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2014年8月，武漢聞達(dá)成功編制完成湖北傳媒集團數(shù)字化工程可行性研究報告，以下是相關(guān)內(nèi)容簡介：

項目提出的背景
在國內(nèi)，傳統(tǒng)的報刊業(yè)除了遭受美國報刊傳媒共通的境遇，更有一些“獨特”的現(xiàn)實困境使我們無法回避。一是傳媒運作的“嚴(yán)重同質(zhì)”。內(nèi)容雷同，同一個城市的媒體，“晚報”跟“晨報”、“商報”、“信報”實質(zhì)上95％的內(nèi)容都“似曾相識”，即使處理手段“高明”一些，但信息的價值質(zhì)量幾乎沒有區(qū)別。同時，還存在嚴(yán)重的同質(zhì)化的運作模式、商業(yè)贏利模式等等，這是我國傳統(tǒng)傳媒業(yè)的“普遍痼疾”。二是競爭成本持續(xù)增大，使傳統(tǒng)媒體“黃金產(chǎn)業(yè)”時代一去不返，微利，甚至負(fù)增長，成為嚴(yán)重困擾。于是有人認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體間比的不是看誰活得更好，而是看誰“活得更長”。三是受眾市場正面臨“重新洗牌”的局面，有數(shù)據(jù)表明，在35歲以下的城市居民中，有10％以上的人過去讀報刊，但是現(xiàn)在由于接觸網(wǎng)絡(luò)而不再閱讀報刊了。這種現(xiàn)象表明，如果傳媒操作還局限在“自我”層面――報刊只做報刊，廣播只做廣播，電視只做電視，不能突破介質(zhì)形態(tài)的壁壘，在數(shù)字化技術(shù)重新定義傳播市場疆界的重要發(fā)展階段，紙質(zhì)傳媒的未來將會在危機中愈加迷茫，甚至走向衰敗。
與外國傳媒集團所表現(xiàn)出的對中國傳媒市場的敏銳反應(yīng)和見縫插針的策略相比，我們的傳媒集團對市場信息環(huán)境的敏感度不高。媒體產(chǎn)業(yè)性質(zhì)單一，單打獨斗，形不成富有特色的產(chǎn)業(yè)價值鏈。分析困境的目的在于把握形勢、認(rèn)清自我、找到未來。危機的另一端就是機遇，如果審時度勢，對既往的傳播模式、操作線路、管理體制進行“革命”性變革，按照轉(zhuǎn)型期的社會及受眾需求，按照數(shù)字化時代新的媒介產(chǎn)業(yè)邏輯去打造新的運作體制、運作架構(gòu)、盈利模式，也許就能獲得超常規(guī)發(fā)展的機遇。
傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)方式具有“落后性”，作為工業(yè)化社會的產(chǎn)物，傳統(tǒng)媒體在信息社會步履蹣跚。渠道單一，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體則是多媒體的展示；傳統(tǒng)媒體定時出版，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體則是即時傳播；傳統(tǒng)媒體以天（周、半月、月）更新新聞，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體則以秒更新；傳統(tǒng)媒體是單向傳播，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體則是雙向互動；傳統(tǒng)媒體的容量受版面限制，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容空間則寬廣無際……數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢和傳統(tǒng)媒體的劣勢一目了然。因此，在這種數(shù)字化的新形勢下，傳統(tǒng)報刊媒體應(yīng)該不斷尋求生存和突破的路徑。
路徑一：嫁接――通過“嫁接”實現(xiàn)“滋生”。尋求傳統(tǒng)傳媒業(yè)新的發(fā)展，數(shù)字化嫁接成為首選“捷徑”。傳統(tǒng)媒體與數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體嫁接，可以走出目前的困境與徘徊。
現(xiàn)在的媒體都應(yīng)該問一下自己，如果傳統(tǒng)的報刊只是“生產(chǎn)報刊”，那它的前途是艱難而黯淡的……但如果確認(rèn)報刊是提供信息與傳播服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，一旦實現(xiàn)了數(shù)字化嫁接，它的前途則會顯現(xiàn)光明……因為報刊業(yè)所生產(chǎn)的信息與服務(wù)可以百分百地轉(zhuǎn)化為數(shù)字產(chǎn)品。這樣，網(wǎng)絡(luò)就不再是競爭對手，而是可以“為我所用”的現(xiàn)代化的高科技傳播手段，報刊與數(shù)字的嫁接等于新的發(fā)展契機，也是值得采用的傳統(tǒng)傳媒在數(shù)字時代的生存狀態(tài)。
《中國報業(yè)年度發(fā)展報告（2005）》把“報業(yè)的數(shù)字化生存”作為一個重要的趨勢提出，認(rèn)為“數(shù)字報業(yè)”戰(zhàn)略將改變傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型傳播技術(shù)將重塑報刊業(yè)形態(tài)，數(shù)字時代將消除新聞出版業(yè)、廣播電視業(yè)、娛樂業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、家電制造業(yè)的壁壘，使眾多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同整合在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的旗幟下。未來三五年內(nèi)，加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、向“數(shù)字報刊業(yè)”發(fā)展將在報刊界形成共識?！凹藿铀季S”要求報刊傳統(tǒng)傳媒順應(yīng)發(fā)展潮流，樹立數(shù)字化戰(zhàn)略意識，加快向數(shù)字內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型，發(fā)揮新聞和原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢，占據(jù)新興的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)制高點。
路徑二 ：創(chuàng)新――通過建立核心平臺占領(lǐng)、拓展新的市場。傳統(tǒng)的媒體適應(yīng)數(shù)字化生存，是一個脫胎換骨的過程，這個過程的實現(xiàn)基準(zhǔn)在于創(chuàng)新。
“數(shù)字化”對傳統(tǒng)媒體的“改造”是一個不以人的意志為轉(zhuǎn)移的客觀趨勢。這個趨勢要求傳統(tǒng)媒體人，既要做報刊的“守望者”，也要做巨變的“見證者”，更重要的是要做數(shù)字化媒體的“建設(shè)者”。從某種意義說，傳統(tǒng)報刊媒體人的創(chuàng)新使命和責(zé)任，就在于推動傳統(tǒng)報刊傳媒轉(zhuǎn)型，使這一具有400年歷史的媒體形式煥發(fā)出嶄新的文化潛質(zhì)和市場活力。
我們應(yīng)當(dāng)正視，科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和社會生活的急劇變化，正在豐富我們的想象和創(chuàng)新空間，同時也提供著更多的市場機會。報刊的數(shù)字化生存與創(chuàng)新將使報刊在“核心平臺”上立足，并實現(xiàn)報刊與數(shù)字產(chǎn)品等的多元品牌延伸，占領(lǐng)和拓展新的市場。
創(chuàng)新的核心平臺是什么，就是“以內(nèi)容提供者作為立身之本，建立強大的數(shù)字化信息平臺。”今天，形形色色的傳播渠道讓人目不暇接，但人們不難發(fā)現(xiàn)，繁雜的信息容量的背后是什么？是真正有價值的信息的匱乏。有人做了這樣一個有趣的比喻，就如我們有了縱橫交織的高速公路，但空蕩蕩的公路上缺少流動的汽車，而沒有汽車的公路無論多么寬廣也沒有意義。
數(shù)字時代的難題，不是技術(shù)，而是內(nèi)容――這是報刊等傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)抓住的創(chuàng)新機會之一，因為內(nèi)容的采集、核實、歸類、分析都是報刊等傳統(tǒng)傳媒的優(yōu)勢所在。靜觀十年來的網(wǎng)絡(luò)傳播，其新聞幾乎全部來自傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)的海量信息不過是傳統(tǒng)媒體信息的匯集。特別是在中國，在現(xiàn)有政策條件下，報刊等傳統(tǒng)媒體握有原創(chuàng)性新聞的采訪權(quán)和發(fā)布權(quán)，網(wǎng)絡(luò)扮演的角色是二次傳播。這樣的政策性限制不會在短時間內(nèi)輕易改變。而傳統(tǒng)傳媒擁有專業(yè)水準(zhǔn)和職業(yè)化程度較高的策劃、編輯、記者隊伍，在大眾中擁有無可比擬的公信力和強大的社會動員和影響能力。這是傳統(tǒng)傳媒的生存基礎(chǔ)，也是傳統(tǒng)傳媒向數(shù)字化進軍的創(chuàng)新基礎(chǔ)。
要實現(xiàn)傳統(tǒng)傳媒與數(shù)字產(chǎn)品等的多元品牌延伸，占領(lǐng)和拓展新的市場。一是挖掘資源特質(zhì)，延續(xù)傳統(tǒng)傳媒的生命。進一步“養(yǎng)活”對傳統(tǒng)傳媒情有獨鐘的受眾，拓展的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)有：以深度的解釋性報道為主的報刊；以生活服務(wù)為主的社區(qū)類報刊；以提供資訊和廣告服務(wù)為主的免費報刊。二是生產(chǎn)數(shù)字化產(chǎn)品，促進報刊等傳統(tǒng)傳媒在生產(chǎn)方式上的徹底轉(zhuǎn)型。從目前國內(nèi)外的探索看，已經(jīng)成熟的數(shù)字化產(chǎn)品主要有：在線新聞，即通過網(wǎng)絡(luò)進行即時新聞發(fā)布；網(wǎng)絡(luò)報刊，即把編輯成型的報刊省去印刷環(huán)節(jié)直接通過網(wǎng)絡(luò)傳播；手機報刊，即把報刊內(nèi)容直接傳送到讀者的移動終端上。三是多品牌延伸，使傳統(tǒng)傳媒利用自身的品牌優(yōu)勢，開辟更大的活動空間和更多的經(jīng)濟增長點。品牌延伸的方向包括：通過網(wǎng)絡(luò)開展音頻視頻業(yè)務(wù)；介入更多的文化活動，包括圖書、期刊及電子期刊、電子圖書；向電子商務(wù)延伸；向其他領(lǐng)域，如會展經(jīng)濟、中介服務(wù)等延伸。
創(chuàng)新是數(shù)字化時代對傳統(tǒng)傳媒業(yè)的呼喚，雖然傳統(tǒng)傳媒的冬天會相當(dāng)漫長，但處在媒體變局中，只要真正做到居危思危、與時俱進、求變圖存，以數(shù)字化的名義，在傳統(tǒng)傳媒的冬天里，一定能找到屬于自己的春天。
路徑三：保障――通過“資源整合”實現(xiàn)數(shù)字化生存。在傳統(tǒng)傳媒數(shù)字化生存的新階段，實現(xiàn)資源整合，彰顯核心競爭力，是一條重要的具有保障意義的路徑，整合能力強則勝出，整合能弱則衰敗。
通過“資源整合”為報刊的數(shù)字化生存提供保障。首先是制度的整合。制度是當(dāng)今中國尤其是思想文化意識形態(tài)領(lǐng)域的最大資源。中國的傳媒業(yè)發(fā)展的所有成就事實上都是改革開放帶來的，而報刊等傳統(tǒng)傳媒業(yè)所面臨的一切問題和困難其實都是體制不開放所引起的。所以中央領(lǐng)導(dǎo)同志說得好：“對于中國的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，早改革早受益，晚改革晚受益，不改革沒希望?！边@就是結(jié)論。
其次，是行業(yè)資源的整合。所謂的行業(yè)資源整合，對內(nèi)而言，要使我們的內(nèi)容生產(chǎn)進入到“體驗性產(chǎn)品”的內(nèi)容生產(chǎn)模式上――內(nèi)在的價值碎片得到系統(tǒng)整合，使它對于受眾的服務(wù)不再是一個個支離破碎的價值存在，而是在每一則具體的信息、知識和智慧服務(wù)之外，給人以生活方式的昭示、精神家園的歸宿感。使內(nèi)容產(chǎn)品在一個個具體傳播價值之上通過結(jié)構(gòu)化的整合使其具有一種文化的、精神的整合價值。行業(yè)資源整合也是對人們需求的滿足的引領(lǐng)――它不是社會需求的步伐跟進者，而是走在社會潮流之前的牽引者，是引領(lǐng)社會步伐的中堅。對外而言，就是要改變目前傳媒經(jīng)營的格局，打破傳媒介質(zhì)壁壘，將傳播形態(tài)擴張到多種介質(zhì)形態(tài)的“融通”和“規(guī)?！鄙?，以適應(yīng)數(shù)字化時代傳媒疆界改變的現(xiàn)實。這種不同介質(zhì)形式彼此之間的交錯、重合或者是延伸性的內(nèi)容產(chǎn)品問世，將極大地改寫傳媒市場的現(xiàn)有“規(guī)則”。
最后，是社會資源的全面整合。報刊等傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不但需要媒介自身的行業(yè)資源互相嫁接，更需要廣泛的社會資源、多渠道的行業(yè)資源的深度整合和配置，應(yīng)在深入的、詳盡的可行性研究的基礎(chǔ)上，進行科學(xué)、有序的制度安排。而作為傳媒人，要用自己的智慧去打造更多適應(yīng)新社會發(fā)展需要的營運模式。在一個比較安全有把握的運營模式之下，促進傳媒政策開放的力度逐漸加大。
傳統(tǒng)傳媒的數(shù)字化生存是一種趨勢，數(shù)字化生存是中國傳統(tǒng)傳媒調(diào)整期的重要發(fā)展策略，但不是可以一蹴而就的惟一“藥方”，在變革的過程中，傳統(tǒng)傳媒要繼續(xù)發(fā)掘自身的發(fā)展優(yōu)勢，尤其要不斷追求內(nèi)容創(chuàng)新，進一步在讀者中樹立和鞏固權(quán)威、公信的品牌形象，為數(shù)字化生存提供重要、堅實的基準(zhǔn)依據(jù)，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化生存信心也因此而更加堅定。
在新媒體異軍突起的年代,作為紙質(zhì)媒體的報紙,正日益受到來自網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體的巨大沖擊。報紙的發(fā)行量逐年下降,讀者逐年流失,廣告投放也逐年減少,這已成為一個全球性的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示,2012年1～4月我國各區(qū)域報紙有效廣告刊發(fā)量整體處于下降態(tài)勢,平均下降達(dá)9%,形成鮮明對比的是，數(shù)字化新型媒體瀏覽量呈直線上升趨勢。
在這一大的歷史趨勢和背景下，全國很多地方報刊都已經(jīng)完成歷史報刊數(shù)字化工程，或者正在進行歷史報刊數(shù)字化，歷史報刊數(shù)字化之后有如下好處；
1、實施湖北日報歷史數(shù)據(jù)數(shù)字化建設(shè)工程，可以作為60年來中國共產(chǎn)黨在湖北執(zhí)政歷史的鮮活見證，并能為湖北各界提供一個重要的數(shù)字化歷史檔案，同時建設(shè)工程的實施可以建成一個弘揚主旋律、進行愛國主義教育的高技術(shù)新平臺。
2、實施湖北日報歷史數(shù)據(jù)數(shù)字化建設(shè)工程，紙質(zhì)資料全面數(shù)字化，將印刷紙質(zhì)文檔轉(zhuǎn)化為可供閱讀和可編輯的高質(zhì)量電子文檔，數(shù)字化后可實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、電腦、手機、內(nèi)部使用，進而建立資料檢索數(shù)據(jù)庫以及圖片數(shù)據(jù)庫，將電子文檔應(yīng)用到各類電子出版物、數(shù)字圖書館、網(wǎng)絡(luò)資源等新型資源的建設(shè)和再版圖書生產(chǎn)中。
3、實施湖北日報歷史數(shù)據(jù)數(shù)字化建設(shè)工程，對歷史數(shù)據(jù)進行深入挖掘和加工，提供給各行業(yè)更專業(yè)，更有針對性的信息，從而實現(xiàn)報紙歷史數(shù)字資源的重新挖掘和增值利用。

建設(shè)投資估算
本項目建設(shè)投資估算為1871萬元

資金籌措方案
資金籌措方案：自籌1071萬元，申請政府撥款補助800萬元。

1、編制單位：武漢聞達(dá)偉業(yè)咨詢有限公司

2、聯(lián)系方式：15994228318 萬經(jīng)理、18627775700 林經(jīng)理
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